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北京:民俗促销有年味 兔子图案受青睐
发表时间:2011-07-29  来源:北京商报  作者:李铎
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  一年一度的春节假期,再次点燃了京城消费者的消费热情。根据相关部门的统计数据显示,截至本月6日晚间,市商务委监测的126家样本企业5天内共实现销售总额25.6亿元,日均消费达5.12亿元。其中,菜百、国华等商场的销售再度迎来高潮,让春节假期成为了真正意义上的“黄金”周。除了黄金卖场之外,京城商场富有年味的营销活动、大力度的促销,也成就了这一名副其实的“黄金”周。

  兔子图案受青睐

  菜百日均销售千件金饰

  在除夕和初一两日,北京消费品市场监测的126家重点商业企业的总销售额达14.3亿元,同比增长10.9%。据悉,百货店、连锁超市、家电卖场等销售额稳中有升,对消费最大的拉动力是黄金珠宝商品的热卖。

  根据菜百相关负责人介绍,今年春节期间,该商场每日的销售额均超过5000万元。2月4日销售业绩更是达到7000余万元。与去年日均约2000万元的销售额相比,今年春节期间的平均成交额,比去年全年的日均销售增长超过1倍。而这一数字即便与去年春节期间相比,也有七成左右的增长。

  春节假期京城多家黄金卖场火爆销售的景象也验证了这一点。记者在大年初一走访菜百时看到,商场内人头攒动、熙熙攘攘。在菜百特意开设的兔年金饰新品展柜里陈列着各式各样造型新颖的兔年新款黄金饰品,手链、项链一应俱全,吸引了不少顾客。据悉,与兔子有关的金饰从今年元旦之后就颇受北京消费者的青睐,商场平均每日都会卖出上千件金饰。

  在贵友大厦建国门店,该商场的一位负责人表示,春节期间,贵友大厦的千足金价格为328元/克;潮宏基、逸生、千叶金条、金饰也有大力度的促销,商场黄金珠宝类商品的价格在北京商场中具有一定竞争力,吸引了大批顾客前来购买。

  民俗促销有年味

  民俗艺术大师米上刻字

  除了黄金珠宝商品在春节期间激发了消费者的购买欲望之外,商场主打民俗、年味的营销活动,也成为春节期间促进消费的重要动力。

  记者在春节期间,走访位于朝阳门的蓝岛大厦看到,在商场一层的庙会中,春联、福字、门神等年货一应俱全。据蓝岛大厦方面介绍,春节期间,保罗“富贵吉祥、万事如意”烫金挂件,“种”在聚宝盆的平安树和彩绘双面吉祥兔挂件,以及康熙福字、门神等商品,都吸引了大批顾客购买。除了年货之外,蓝岛大厦内各种兔子玩具也成为了商场揽客的利器。

  不仅是蓝岛大厦的营销活动主打民俗,大年初一至初五,贵友大厦通州店五层举办了“新春民俗喜乐小庙会”,10位民俗艺术大师将其绝活一一呈献,除了剪纸、糖人、中国结等常见作品外,更有豆塑、葫芦画、米上刻字等难得一见的精湛民俗技艺展示。

  与蓝岛大厦、贵友大厦等商场在春节假期主打中国传统文化特色来聚客相比,京城首家购物中心东方新天地,已经着手将中国传统文化融入到日常的经营之中。

  不久前,经营中国传统文化商品的中国文房主题店“文房一号”与东方新天地签订扩租协议,将其店铺的经营面积扩充至630平方米,成为该品牌最大的旗舰店。据悉,“文房一号”是主打中国传统文化的文房产品主题店。

  大力度促销拉动消费

  冬装最低卖3折

  对于商场而言,丰富多彩的营销活动是吸引消费者前来的关键因素。不过,这同样依靠大力度的促销作为支撑。记者日前走访京城多家商场看到,今年的春节假期,商场在加大主题营销比重的同时,促销的力度也没有降低。

  在复兴门百盛购物中心,消费者购买服装服饰、家庭用品可以参加满200减80/60的活动,小家电、部分文化用品满200减40,珠宝类商品部分满100减50/40/30,体育类商品7折起。华宇时尚购物中心众多品牌冬装3折起,平时不打折的高档品牌也都参加了满100减40的活动。在西单大悦城,许多品牌的冬装都打5折优惠。

  在老牌百货店西单商场,其超市为走亲访友的北京消费者和来京旅游的顾客准备了北京特产糖葫芦、干果礼品等。在百货区,不少女鞋品牌专柜推出了冬靴大力度折扣出清促销。青春装、女装、中老年服装类品牌冬装部分5折出清。同时,奥索卡、哥伦比亚、THE NORTH FACE等户外休闲装、运动装旧款优惠也在低价格销售。

  除了在商品方面推出大力度的折扣之外,一些商场还在停车费用日益提高的当今,打起了停车的主意。春节期间在国瑞购物中心,消费满一定额度就可获得半年免费停车的资格。


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