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北京百货业整合 王府井并购西单商场?
发表时间:2011-08-06  来源:搜狐女人  作者:佚名
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西单商场或成为王府井的一部分

西单商场

  北京市国资委2009年上半年的工作会议上传出消息,计划将直接出资企业重组到40家左右,早前北京市国资委就有意让王府井出面接手西单商场,在全面启动重组之时,这两家公司合并的预期也被放大。

  在商务部市场运行调控专家、北京工商大学经济学院教授洪涛看来,目前我国商业正进入结构性调整时期,同时北京市国资委一直希望有效配置北京商业资源,经过多年的发展探索,近期王府井与西单商场合并的可能性极大。

  “通过资本纽带,在同一集团下重新进行战略调整,会增进它们的协同性,对二者都有好处,至少可以避免同质化竞争。”洪涛说。

  与此同时,王府井百货异地扩张的步伐也正在紧锣密鼓地进行中。今年7月刚刚从东亚银行获得3亿元贷款用于门店扩张后,王府井百货又于10月获准融资8亿多元。已有50多年历史的王府井百货正走上扩张快车道。

  并购一触即发

繁华的王府井商业街

  王府井这次的收购对象包括西单商场。

  王府井对西单商场并购的消息并非近期才出现。早在2004年,市场即盛传王府井将与西单商场合并,此后传言一直未间断,但因西单商场业绩一直欠佳,双方合并之路阻碍重重。直至今年,西单商场业绩好转,为推动合并重启扫除了障碍,并购一触即发。

  在中国百货业,王府井百货可谓是个金字招牌,其前身是享誉中外的新中国第一店北京市百货大楼,创立于1955年。1991年组建企业集团,成为北京市属计划单列企业,1993年改组股份制,1994年在上海证券交易所挂牌上市。

  中粮欲全国复制7座西单大悦城

新晋潮流地标 大悦城

  在西单大悦城大获成功的基础上,朝阳大悦城也于2009年6月完成结构封顶。作为旗舰项目之一,朝阳大悦城很快地获得了日本吉之岛、金逸国际影城、家庭梦工场和冠军滑冰场的青睐。

  大悦城明显威胁到了老牌商场的地位 在沈阳,大悦城以“国际化时尚生活地标mall”的定位,打造出当地鲜见的全天候、一站式的大型综合地标式购物中心项目。其独特的定位、地段优势及品牌背景,吸引了包括ZARA、GUESS、Mango、优衣库、MUJI、Nike、Adidas、 SEPHORA、Watsons、汤姆熊电玩、帝豪斯健身、帝姿SPA、星巴克咖啡、禾绿回转寿司、加乐比意式餐厅在内的时尚生活品牌入驻。随着一期的成功开局,预计二期项目将在2010年开业。

  同时,天津大悦城也已与目前东南亚最大零售集团泰国中央集团签约,并与广州金逸影视集团联手打造天津最大、国内首家“影剧院”。位于西南地区要塞的成都大悦城身处高端住宅云集的双楠片区,集商业、高端住宅、酒店、公寓、写字楼为一体,定位“城市时尚休闲中心”,预计住宅项目在2010年上市,商业于2013年开业。北京安定门、天津六纬路项目也崭露头角。 “凭借西单项目所取得的成功操盘经验,中粮大悦城在核心城市的频频落子已凸现某局全国之势。其发力之巨和速度之快,为业界所瞩目。”行业分析人士对此评论。

  百货业价格之外探求聚客之法

  近年来商家以满减、满返、打折等价格战竞争为主,在拉动消费的大环境下,促销手段亟须突破目前瓶颈。在价格成为撬动市场的惟一利器后,消费者对打折活动已司空见惯,频繁打折造成整体行业进入微利时代。 商场聚客之法不再仅仅是打折那么简单。

  前段时间,有的商家开始尝试一些新的营销手段,试图打破单一的价格促销。赛特奥特莱斯结合业态名品与打折的特点,在国庆前夕通过奢侈品拍卖的形式,通过消费者对中意商品举牌叫价的促销模式,以略低于实际折扣的价格销售出去。另外,当代商城还针对担当陪逛的男顾客无处休息的现实问题,开辟出男宾寄存处,为男顾客提供舒适的休息区,同时也侧面增加了女顾客在店内的购物时间。 在即将到来的商场店庆促销大战中,市场期待更多有创意和有诚意的促销手段,使企业在年底销售冲刺中有更快增长。


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